你知道身边的朋友都在干嘛吗？“直播呀！”若没有你的影子，说你OUT了也不为过。自小米直播、腾讯直播悄然上线;5月初，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台;接着近日中国最大的社交媒体——新浪微博也宣布携手秒拍推出移动直播应用“一直播”后，可以毫不客气地说，当前直播的火爆已超出了我们的预料，不仅互联网大佬、明星、资本疯狂追逐，就是我们普通人，手机上也不知什么时候安装上了各种直播APP。那直播为什么一夜时间变得这么火呢?
Part1：直播市场的火爆，你知道吗？
巨头连连进入直播市场
在各家都大力推出自己的视频直播平台后，看似已经饱和的市场并没有对投资者关上大门。就在近半个月的时间里，有着不同基因和优势的互联网巨头公司凭借自身的特点，再度杀入重围。
1.猎豹：“头牌”布局全球视频直播
站在短视频风口上，网红经济的价值再次成为关注焦点。作为国内互联网出海成功的典型，猎豹移动此次在直播上又是以面向全球为热点，推出“头牌”APP诞生。
猎豹认为，自己是作为首个面向全球的网红短视频应用，“头牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频，对用户进行长尾内容的精准推荐。与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同，用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频，还可以更多地参与其中，包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。
一方面，猎豹移动可以为网红们提供强大的流量推广支持，帮助网红迅速找到最匹配的用户，实现利益最大化；另一方面，还可以对用户进行精准画像，为其推荐更符合其喜好的短视频内容。
未来，拥有全球化优势的猎豹，将会不断导入全球流量，汇聚全世界的网红，满足不同用户的口味需求。“我们希望能够拥抱越来越多样的IP，依托猎豹已有资源，打造全球性的内容生态体系。”猎豹移动总裁徐鸣表示。
2.腾讯：QQ空间投石问路
QQ空间在小米MAX发布期间，请来明星乔杉开启直播，首战告捷，同时观看人数达到惊人的1140万。这表明，QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上，QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分化导致其以年轻化用户为主，但腾讯最新财报显示其MAU达到6.4亿，用户基数依然庞大，社交属性依然强烈。
大洋彼岸的Facebook，同样在大力谋局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋，说这是“目前为止做过最激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合，换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式，一对一的直播就是视频聊天，一对多和多对多的直播，就是Live。因此，丝毫不用怀疑，QQ空间之后，微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立APP时，就有消息称这是在为微信直播做准备。
如果只有腾讯和小米入局直播，市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看，这两家公司本来也是“什么都要做”的，腾讯什么软件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接的改变，那就是微博。
3.微博：借助明星再攀新高
微博日前联合秒拍推出一直播，大举进入直播领域。在明星名人领域的巨大优势，则有望帮助微博再次胜出。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次，“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会，更是吸引了1100万人次围观，点赞达到2900万。
明星是移动直播应用吸引用户的关键。李晨、王宝强、颜丹晨等娱乐明星，都在不同移动直播平台进行过直播，林俊杰甚至开通了一档直播节目。直播能让粉丝走进明星生活并进行实时互动，因此也更受粉丝追捧。正因为如此，各平台都不遗余力地邀请明星进行直播，以期快速提升人气，吸引用户的参与。
作为明星和粉丝互动的首选平台，微博也成为明星们最钟爱的直播阵地。李冰冰、黄晓明、宋仲基、周迅、蒋欣、李宇春等都在微博进行过直播，5月13日贾乃亮在微博直播和宋仲基的对话，15分钟内吸引了730多万人观看，最高同时在线人数更超过180万。
与其他移动直播应用不同，微博与明星已经形成了良性的互利关系。大部分娱乐明星都在微博上拥有稳定的粉丝群，微博则给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。同时，微博在明星的个人宣传和形象管理中也发挥了重要作用，这都使明星对微博产生了更大的依赖。微博直播使明星和粉丝的互动体验更好，弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式，则更加拉近了明星和粉丝的距离。
在前几年的“微博大战”中，新浪微博即凭借明星优势突围。更早的博客大战中，新浪也以名人博客一马当先。虽然明星会在多个平台进行直播，但微博作为一个综合社交平台，显然能给明星带来更大价值。借助明星效应迅速积累人气和吸引用户，有望让微博在直播领域尽快确立优势。
Part2:火热的直播平台，让用户着迷的主要原因：
1．社交性
对于主播而言，肯定不会只顾自己“表演”而对观众不理不睬，会对观众的在线提问给予回应，收到礼物也会立即感谢，用户提出的需求主播也会尽量满足，比如唱歌、讲笑话之类。这种实时社交缓解了用户面对移动设备时的空虚、孤独感。弹幕这种即时聊天方式，所有用户都能收看和参与，就像线上的集体party，让年轻人更乐于参与。
2.真实感
不少人看直播，比如说看高颜值的帅哥美女主播，会感觉近在眼前。“除了伸手摸到，其他互动方式没有不能实现的”。另外，除了可以近距离接触平时只能远观而不可亵玩焉的男神女神以外，主播们所处的生活场景，也会让观众有身临其境的感觉。
3．窥私欲直播某种程度上也是由于种种乱象炒热的，直播火热的前期也很多平台靠主播利用一些话题打擦边球累计第一批用户。之前的杜蕾斯直播可以说也是是夺了不少眼球。
4.猎奇性
有一些直播内容更有猎奇的意味，跟着主播去体验平时没机会、没时间做得事。“平时没机会做的事，看主播们替自己做了也很知足了。”也是很多人选择看直播吃新奇美食、直播旅行这类直播视频的主要原因。
因此，一定意义讲，直播的本质就是视频社交。而纵观互联网这几年互动社交娱乐平台的发展，无论是最早期的MUD、BBS，还是中期的猫扑、天涯、豆瓣、贴吧，再到现在的直播，互动社交从单纯的文字社交到图片、音频甚至到现在的现场直播，逐步实现了从二维到三维的历史性进步。所以，直播之所以火爆，是因为它满足了人们更深层次的社交需求。
Part3:直播平台的新拓展值得期待
直播+销售：电商营销新模式
直播因其深入互动的特点和独特优势，给一直不断创新的电商营销也带来新的启示。过去几十年，所有商家都在图片、文字上大做文章，追求创意，但是新的视频互动方式的出现，将使商家有望通过更丰富更好玩更有趣的内容创意来吸引消费者，并增强与消费者的互动。
据悉，跨境电商波罗蜜首先试水“直播+销售”项目，率先开启在线直播销售新模式，边看直播边买成了这个APP最大的特色。而后聚美优品和洋码头也不敢落后，纷纷试水直播销售业务。
而近期，连手机淘宝也在一段时期的试运营后正式推出了“淘宝直播”平台，用户可以通过淘宝直播频道及微淘频道收看。据了解，手机淘宝直播平台涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，并有全球购达人带着观众逛梅西百货、漫步时尚之都的街头……
淘宝直播可谓开创了“消费类直播平台”的经典商业模式，目前其平台上女性比例约为80%，且每晚8-10点不仅是收看直播最踊跃的时段，也是用户最愿意下单的时间，因此，比起电视剧，淘宝直播同样让女性疯狂。
另外，阿里百川支持的“边看边买”功能，可以让用户在不退出直播的情况下，就可以直接下单购买主播推荐的商品，因此更容易激起大家内心买买买的热情。
所以，直播通过其直观性很好地弥补了传统电商平台商品展示仅限于图片、文字的劣势，不久它将势必成为新一轮的风靡各行各业的营销模式。不仅是电商平台，各行各业，直播都将是其广告和营销的标配。
而随着猎豹、腾讯和微博的加盟，直播行业已经从蓝海变成战场。想在这样的时代脱颖而出，只有拼技术、拼体验、拼思路。
移动直播的全新体验
1. VR直播已然出现
就在4月份，NBA巨星科比拿下60分完成了他职业生涯的最后一场比赛，我们与亿万球迷和电视媒体共同见证这一历史时刻。而NextVR，这家目前算是全球最炙手可热的VR直播平台的公司，对那场比赛进行了全程VR直播。用户可以拥有最真实的临场感，在家中就可以听到现场海啸般的欢呼呐喊声，而不是几个解说员的絮叨。
NextVR的直播有别于泛滥的360度全景视频，他实现了实时带深度信息(俗称立体视频)的VR直播。从拍摄到直播虚拟现实内容，NextVR提供深度沉浸式体验。
VR直播平台将娱乐和社交的完美结合，观众可以观看沉浸式游戏视频，就像站在玩家身旁去观看一样。
2. VR直播的优势何在？
目前，大部分移动直播多以直播事件或主播直播自己要做的事情、生活状态为主要形式，所以也就出现了一大堆直播吃饭、睡觉等令人诧异的直播视频。尽管与传统的网络直播相比，用户有了更多的选择性和互动渠道(如弹幕、送花)，但是依然未能解决用户与主播“隔着一层屏幕”这个问题，观众与直播现场的距离依然存在。而VR技术的引进可将直播变得立体。
与现在网络直播和移动直播平面化的特点相比，VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富。得益于VR技术，用户有机会沉浸到直播现场的环境中，让用户更有触碰欲望。身处逼真的情景中，用户的兴趣和互动欲望也将提升，最终实现直播质量的升级。
3. 同时存在的问题
设备复杂、贵、不普及：
关于目前的VR，有一个共识，那就是产业还处于初级阶段，普及率不高，仍是“好奇者的玩具”。传统的网络直播，主播只要一台配置还算可以的电脑、一个摄像头、一个好点的麦克风(甚至有时都不需要)、一个好点的背景(甚至可以挂个背景布，淘宝有卖……)就可以直播了；而观众只要有网，无论PC还是移动端，都可以观看。
换做VR直播，做直播、观看直播的门槛大大提高。主播要买专门的拍摄设备，现在一套VR拍摄设备少说上万；背景布在此时就不行了，轻轻松松露馅……观众也得有配套的头显设备，又是一笔花销。不过这一点却一定程度上提高了直播内容的质量与水平。
道路前进的面临挑战：
直播最重要的一点是“正发生的进行时”。在VR当中，视频串流技术可以将延迟降到1毫秒以下算是可观。不幸的是，一段未压缩的1440p 90hz视频流的数据量高达8Gb每秒。而目前即便是高端的千兆路由器也满足不了这样的带宽需求。为此，图像必须在压缩之后再进行传输，或者是采用了某种缓冲技术。但NextVR联合创始人DJ Roller指出，NextVR独到的算法可以让用户实现用很低的带宽就可以看流畅的VR视频。由此可见以后如何让VR直播流畅播放就成了各家公司最为重要的核心竞争力。
Part4：小编结语
由此看来，网络直播的蹿红并不是偶然，除了本身的优势之外，太多的负面新闻也让这种新媒体的曝光大大增加，大量的低俗内容总是不停地以擦边球的方式来博人眼球。换句话说，目前的网络直播是一个极度缺乏监管的行业。
而任何一个新兴行业的出现其实都是对管理者的一种挑战，最明显的“互联网+”行业，而每一个企业都希望在行业秩序没有建立之前打下良好的基础，网络直播也是如此，当我们的监管跟上步伐后，我们的直播是否依然大红大紫，我们拭目以待！
