国乒男队发布的【地表最强12人】赛海报
央广网河南分网消息 3月7日晚,2017年国乒直通杜塞尔多夫世乒赛的选拔赛在深圳结束了第一阶段的争夺,樊振东和刘诗雯双双凭借优异表现拿到男、女队的首张门票,直接入围国乒参加杜塞尔多夫世乒赛名单。和往届的直通赛不同,本届直通赛被国乒队总教练刘国梁冠以了一个“地表最强12人”赛的美誉,并一手将以往仅仅是内部选拔赛的直通赛打造成了光芒四射的“国乒网红走秀台”。
包装后,揭幕战门票72秒售罄
时尚炫酷的宣传海报、大批粉丝在机场围追拍照……去年里约奥运会之后,国乒一举成为“网红队”,从“不会打球的胖子”刘国梁,到随处皆可引发球迷尖叫的型男队员,人气直线飙升。
借助这波火热势头,3月2日,被冠以“地表最强12人”的国乒杜塞尔多夫世乒赛选拔赛在深圳开战,这是国乒历史上第一次将队内直通赛精心包装成面向球迷的公开赛。
国乒大赛前的队内选拔,最早可以追溯到2004年雅典奥运会之前。以往的队内比赛,央视也进行过直播,但球迷无缘观看,参与报道的记者也有限,“当时就是为了选拔参赛队员而比赛,和市场、商业几乎没有关系,更没有包装之说。”国乒队一位教练员告诉大河报记者。
第54届世界乒乓球单项锦标赛将于5月29日至6月5日在德国杜塞尔多夫开战。本次“地表最强12人”战,从内容到形式上都有了非常大的改变,球员和教练的形象都进行了时尚包装,12名国乒帅哥个个英气逼人,12名国乒女将也是惊艳出场,有网友惊呼这简直是“地表颜值最强12人”。
球迷也对本次比赛给予极大的关注,2月16日上午,直通赛开票,仅仅72秒,揭幕战首日的球票便售罄。国乒队伍抵达深圳当天,各路“粉丝”早早地在机场接机,电梯甚至一度因为粉丝太多而瘫痪。
“淡季”推出,市场反响强烈
其实,在往年央视转播国乒直通赛时,这项赛事就已经得到了肯定。虽然乒乓球这个运动的商业化程度暂时还没有足球、篮球那么高,却是值得开发的金矿。
除了CBA和中超,目前在国内并没有什么精彩的比赛,作为乒乓球的“超级大国”,国乒的队内选拔赛在比赛水准和竞争激烈程度上并不比那些重要的世界大赛差,甚至更强。加上里约奥运会之后,国乒又乘上了“网红”的东风,这又令这项赛事吸引了更多的眼球。而赛事举行的时间,也是大赛稀缺的体育“淡季”,这个时间段,也正好契合了转播方和商业合作方的需求。“国乒队员是非常优质的资源,这块未来的商业化前景是非常好的。”刘国梁坦言。
最近几年,刘国梁一直致力于打造一个“全方位立体化”的国乒队伍,除了比赛打得好,金牌拿得住之外,争取更多的受众群体、向全社会尤其是年轻群体输入乒乓球的理念,也成了国乒队义不容辞的职责。一直以来,除了紧张激烈的比赛之外,国乒每年都在娱乐方面花心思。比如队员在现场表演歌舞,甚至还搞过网上人气投票。而在今年的比赛上,开幕式专门打造了一个炫酷的“地表最强12人”入场仪式,刘国梁还亲自上场,配合完成了一个魔术的表演。
“热闹”背后还是为了推广乒乓球
对于商业合作方来说,“地表最强12人”赛是个吸睛吸金的好平台;对于国乒来说,这样的推广开发也是有利无害。
刘国梁之前曾在接受采访时多次告诉记者,想要通过世锦赛、奥运会去发展推广乒乓球运动现在已经有点难了,“何不将它变成一项让年轻人喜欢、觉得很酷的运动呢?”如今为了达到这个目标,国乒直通赛的新尝试或许也可以成为一个助推。激烈的赛程,热情的观众,比赛现场的刘国梁也不禁感叹,“这一推广、一包装,看球的心情都比以前紧张多了,比赛也更精彩了。”
而现场解说的前国手王楠也对国乒如今的高人气感慨万千,“乒乓球成为一种时尚,我的朋友说现在看乒乓球赛就像看演唱会一样。”对于队员来说,专业激烈的比赛气氛无疑能够起到更全方位的考验。
刘国梁始终很清醒,这些所有“热闹”、“繁华”、“时尚”的背后,其实还是为了更好地推广乒乓球运动和运动员。2012年伦敦奥运会之后,中国乒乓球队就开始了“三次创业”之路。刘国梁说:“三创的主要任务不是多拿金牌,其中很重要的一部分是多元化发展和对社会的贡献。无论何时,比赛和训练还是我们的主体任务,在比赛训练之余多参加一些社会活动,也是我们的另外一块任务。”记者 王小娟
